導讀：在美國，OTT訂閱收入在2017年超過了電影戲劇收入，英國預計將在2018年底跟進，而在中國也將在2019年實現。

　　全球OTT的訂閱收入將達到460億美元，將在2019年超過票房收入，屆時電影戲劇收入將低於400億美元。



　　隨著所有地區的SVoD持續增長，北美和西歐的戲劇性放緩是這一趨勢的主要推動力。在美國，OTT訂閱收入在2017年超過了電影戲劇收入，英國預計將在2018年底跟進，而在中國也將在2019年實現。那麽影院如何應對呢？安培的最新分析提供了一些方向。

　　電影票太貴了嗎？

　　安培分析的獨家消費者服務有一些答案。在2018年第三季度調查的15個市場中，分析顯示電影票價格越貴，電影院的出席率就越低。

　　1、最便宜的是墨西哥，根據對最熱門的電影觀眾的受訪調查，平均每次入場票價為3.3美元，每人隻需2.5美元。

　　2、中檔是法國，受訪者平均每年參加1.5次，每張門票僅需不到8美元。

　　3、斯堪的納維亞消費者是最高價格的受訪者，每次訪問價格為13美元以上，他們平均的入場不到一次。



　　在消費者服務的15個市場中的9個市場中（澳大利亞，法國，德國，日本，荷蘭，瑞典，土耳其，美國和英國），電影票的平均價格高於一個月訂購SVoD服務。墨西哥作為一個電影院參與度很高的市場，安倍發現SVoD服務的平均價格幾乎是電影院入場價格的兩倍。電影院出席率最低的兩個市場是日本（電影票價幾乎是平均價格的兩倍）和德國（高出約50％）。

　　SVoD還沒有殺死電影院

　　在所有接受調查的市場中，SVoD用戶比非SVoD用戶更加熱衷於電影觀眾，在安倍分析消費者服務覆蓋的15個市場中有9個（巴西，日本，墨西哥，荷蘭，波蘭，西班牙，瑞典，英國和美國），SVoD用戶表示他們至少兩次會去電影院。在日本，即使SVoD的平均訂閱成本是電影票價格的一半，SVoD用戶訪問電影的頻率也是同行的三倍。

　　“我們對15個市場消費者的分析顯示，盡管各國電影院的出席成本存在差異，但對於一些消費者來說，無論是大屏幕還是小屏幕，大家對內容顯然都有胃口。”安培分析高級分析師Toby Holleran說。

　　“影院的關鍵是要明白，雖然SVoD用戶是更加狂熱的電影觀眾，但情況可能並非總是如此。因此，在大屏幕上觀看電影的體驗仍然是誘人的，價格還不一定是決定性因素。”