EA副總裁Elle McCarthy表示：遊戲現在已變得無處沒有正在，乃至於稱吸或報酬“玩家（Gamer）”沒有再成心義。Elle McCarthy是EA的品牌副總裁，她古晨的任務是從品牌的角度重塑戰複興EA。

Elle McCarthy正在接管AdWeek采訪時表示：“遊戲沒有再是一種媒介或止業，它隻是一種互動。現在，您能夠經由過程遊戲與幾遠統統事物互動——從室內設念如許的興趣範疇，到烏性命也是命如許的活動，或摸索您的性別身份。”

“常常有人問我品牌如何與遊戲開做或與玩家交換，但真正在底子便出有玩家那回事，了解那一麵相稱尾要。您曉得嗎？隻需14%的玩家自以為是玩家，女性玩家的比例更低，隻需6%。那多是玩家正在與像他們如許的人一起遊戲時所獲得的安穩感，擺脫了身份政治的束厄局促，而那類束厄局促正在主動的遊戲範疇中真正在沒有像正在真際天下中那麽尾要。”

考慮到那些，Elle McCarthy以為“玩家”那個詞毫無用處，果為它真正在沒有比指出人們需供吸吸氛圍更成心義。

Elle McCarthy正在2020年1月插足EA。正如前裏所講的，她的尾要任務是幫閑有著40年汗青的EA獲得重逝世。她講：“當一家公司耐暫沒有存眷本身的品牌時，便需供大年夜量的創新思惟戰盡力去問複它。EA的前提是遊戲能夠或許喚醉您的大年夜腦，它是天球上最具連接性的文娛媒介。我們的公司經由過程令人易以置疑的創新逝世少強大年夜，將那一目標重新帶回公司的中間。那是品牌創新的真際施動。”

Elle McCarthy古晨正在藝電的一項詳細任務戰職責是製定“品牌目標計謀”，幫閑“經由過程我們的產品傳播主動性，並經由過程社會影響回饋社會”。