導讀：4月24日下午,國際知名品牌惠普(HP)在深圳發布了4個係列7款投影新品,涉及便攜智能投影和激光電視兩大類。當前,外資品牌在中國投影市場日漸式微,HP的加入則增添了有利的變數。
發布智能投影和激光電視兩類產品 此次發布會,HP一次性發布了4個係列共7款產品。其中激光電視采用了德州儀器(TI)的DLP DMD芯片,光峰科技的ALPD4．0光機,亮度達2600ANSI流明,分辨率為4K(3840*2160)。智能投影中的兩個係列則采用了安華光電的DLP LED光機技術。
惠普投影儀新品一覽
信息來源:洛圖科技(RUNTO)整理
此次發布會由元大光電(重慶)有限公司完成。元大光電是台灣元熙科技與大宗光電集團共同合資設立的,目前是惠普(HP)投影儀品牌的唯一授權商,全麵負責惠普投影儀產品的研發、製造與運營。
HP此番發布意味著其品牌重回投影市場。事實上,投影儀這一品類早已進入過HP的視野中。
2004年,惠普發布了多款商教投影機,應用在教育和會議市場。彼時,惠普是辦公外設的第一陣營。同為辦公品牌的愛普生如今已經是全球商用投影的領先品牌。2010年,惠普推出了便攜投影儀,首次進入家用市場。兩次產品發布在市場均沒有引起反響,逐漸不了了之,最終錯過了LED和激光光源,以及智能係統在中國投影市場發展中的紅利。
中國家庭投影,百億級的市場 根據洛圖科技(RUNTO)《中國智能投影零售市場月度追蹤》報告顯示,2020年中國智能投影市場銷量為372萬台,銷額為87．8億元。預測2021年中國智能投影市場銷量達到426萬台,同比增長14%,銷額達到102億元。
中國智能投影市場年度市場規模
數據來源:洛圖科技(RUNTO),單位:萬台,億元
洛圖科技(RUNTO)《中國大陸激光投影市場分析季度報告》中顯示,2020年中國大陸激光投影機(家用、教育、工程、商務)市場出貨41．9萬台,金額達95．4億元,其中家用激光投影為37．5億元。預測2021年國內激光投影機市場將可能超過50萬台、100億元,其中家用激光投影約40億元。
2020年中國激光投影機細分市場出貨量
數據來源:洛圖科技(RUNTO),單位:千台
早些時候的4月20日,索尼針對高端家用影音市場也推出了兩款高端家用投影新品,其中一款高達20萬元人民幣。去年11月2日,三星電子在北京發布了其絢幕係列激光投影儀(The Premiere)。
目前,在液晶電視售價一路走高的行情下,智能投影和激光投影均走出了一波行情。可以預測在臥室和客廳場景下,投影這一品類將對液晶電視產生有力的衝擊,並且與傳統電視機長期存在。家庭投影百億級的市場現有容量以及樂觀的未來預期,應該是HP選擇入局的重要原因之一。
外資IT品牌在中國是否有機會 同類品牌中,盡管辦公外設品牌愛普生、佳能、PC品牌聯想、戴爾、宏碁均涉及投影業務,但是在中國家用投影領域,這些品牌都沒有進入到品牌前列。
2020年中國智能投影市場品牌份額
數據來源:洛圖科技(RUNTO)線上數據
2020年中國激光投影市場品牌出貨量份額
數據來源:洛圖科技(RUNTO)
洛圖科技(RUNTO)分析師Lisa認為,外資品牌在中國投影市場的式微,源於兩個方麵,首先是中國互聯網和電商的發展遠遠超前於全球,這就對品牌的互聯網營銷要求更高,傳統的產品為王的運營思路在中國過於簡單單一,外資品牌很難應對本土化公司和人才的基因、策略發展以及立體化競爭。第二個方麵,則是在家用之外的商用場景大發展,被國內分銷商和品牌商率先敏銳的捕捉到,因此,東方中原、光峰、希沃、鴻合等正在傾注更多的資源,加速奪回原本屬於老牌辦公品牌的市場。
對於HP而言,其最大的優勢是在白領人群建立的優質品牌標簽,而白領是當今社會消費的主力人群。此次中國品牌機器的運營銷售選擇重慶公司,則有望提升品牌營銷的本土化運營水平。除此之外,元大光電的台係背景也將在投影技術上給予HP以助力。
市場繁榮之下的隱患投影儀市場的商機不僅僅被國際大廠看到,更多的中小品牌也在參與進來。截至2021年3月,洛圖科技(RUNTO)數據顯示,投影市場同時存在著多達130個品牌,而同期電視機品牌尚不足80個。
市場快速發展的同時也暴露出一些製約因素:產品定義不清晰、亮度及分辨率等核心技術指標虛標、單位標示不統一等問題尤為突出。去年12月,中國消費者協會聯合河北省、江蘇省消費者權益保護委員會發布了25款家用投影機比較試驗報告,報告顯示,不同產品性能差異大,企業宣稱的“4K高清”、“智能”、“流明亮度”等遠遠達不到相關要求。
因此,中國電子視像行業協會召集了各頭部品牌、渠道商以及上遊元器件供應商,正在著手製定《LED智能投影儀技術規範》,預計在上半年完成製定,從而強化企業標準引領,樹立行業標杆,促進整個產業的高標準化,高水平化的可持續發展。
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